奈雪的茶更换LOGO，奈雪为什么要去掉日本元素

奈雪的茶已经成立7周年了，在最近一次品牌升级动作中，奈雪的茶更新了LOGO，比如去掉了去日本元素改为国潮，以及将“NAYUKI”改为“NAIXUE”，为什么去掉日本元素？有关品牌专家解读，还是为了迎合本土市场，目前国潮很流行，用于营销事半功倍，还有就是日本文化容易引发舆论危机。

茶饮品牌“奈雪的茶”近期悄然更换了系列品牌LOGO，包括将中文招牌从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”，字体线条也调整得更加平直，今年6月起申请注册了新字体“奈雪的茶”“奈雪”及“NAIXUE”的商标，包括餐饮住宿、食品、啤酒饮料、厨房洁具等类型。奈雪的茶背后的公司是深圳市品道餐饮管理有限公司，

“奈雪の茶”源于其创始人彭心的网名。但近期，奈雪希望加强自身的国潮标签。奈雪的茶在探索地方特色和地域文化产品，接下来将继续坚持“国潮化”。笔者还注意到，除了“奈雪の茶”还有元气森林和名创优品，都进行了去日本化，看来想法是不谋而合。

“の”变“的”，去掉“日伪”是小事，但也是大事，更好的体现本土品牌以及品牌安全。